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Fabrica es el centro de investigación y desarrollo sobre la comunicación de Benetton, nacido en 1994 del patrimonio cultural del Grupo. Con la finalización de su vasto complejo arquitectónico situado en los alrededores de Treviso, restaurado y ampliado por el arquitecto japonés Tadao Ando, vive hoy una nueva fase de impulso, proponiéndose como un polo multicultural internacional.
El desafío de Fabrica es la innovación e internacionalidad: una manera de conjugar cultura e industria a través de la comunicación, que no se entrega simplemente a las formas publicitarias tradicionales, sino que vehícula la “cultura industrial”, la “inteligencia” de la empresa a través de otros medios que abarcan del diseño industrial a la música, del cine a la fotografía, de la producción editorial a los new media. Fabrica decidió apostar por la creatividad escondida llevada por los jóvenes y los artistas-experimentadores procedentes de todo el mundo. Fabrica los acoge tras una exhaustiva selección para desarrollar proyectos concretos de comunicación bajo la dirección artística de algunos de los principales protagonistas en los distintos sectores.
Como laboratorio de creatividad aplicada (su nombre se deriva del significado de la palabra "fabrica" en latín, taller), Fabrica pretende experimentar estas nuevas formas de comunicación siguiendo dos ejes paralelos: por un lado, la precisión del enfoque formativo, puesto que a los jóvenes becarios se les invita a "aprender haciendo"; y por otro, la transversalidad y la interacción, tanto a nivel de elaboración de proyectos (éstos se desarrollan jugando en equipo, combinando diferentes papeles y disciplinas en torno a una idea de base) como de identidad cultural, cuya pluralidad queda garantizada por la mezcla en el grupo creativo de jóvenes procedentes de países con lenguas, culturas y sensibilidades diversas.
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